Steel Bender, Teddy Roe 및 M'tucci의 데뷔 헤페바이젠

정책 밀

정책 밀통조림은 Teddy Roe's에서 섭취하실 수 있습니다. M'tucci의 모든 매장에서는 콜라보 맥주도 맛볼 수 있습니다. (스틸 벤더 브루야드 제공)

정책 밀(Wheat)은 현지 주류 밀매점의 이름과 그 컨셉에 대한 고개를 끄덕이는 것입니다. Steel Bender Brewyard와 Teddy Roe의 주류 밀매점, M'tucci의 레스토랑 체인이 합작한 맥주는 헤페바이젠 스타일의 맥주입니다. 독일산 홉, 효모, 여과되지 않은 밀로 만들어졌습니다. Teddy Roe's의 파트너이자 운영자인 Arcy Law는 "우리는 1920년대에서 40년대에 마셨던 맥주의 스타일을 실제로 조사하기 시작했습니다. 왜냐하면 그 시대가 우리 바의 기반이 되는 시대이기 때문입니다"라고 말했습니다. "솔직히, 밀 맥주는 대부분의 앨버커키 입맛에 여전히 매우 접근하기 쉽고 우리 모두가 함께 선택할 맥주입니다. 게다가 우리 중 상당수는 꽤 괜찮은 맥주를 마시는 사람입니다. .우리 모두 밀맥주가 아이디어였다는 결론에 이르렀을 때 그 이후에는 홈런에 불과했습니다." 정책 밀은 M'tucci 매장에서 탭으로 구매할 수 있으며 Teddy Roe's, 3222 Central Ave. SE에서는 16온스 캔으로 구매할 수 있습니다. 캔 라벨은 Field Theory Lab의 Jamie Gros와 Steel Bender Brewyard의 공동 소유자이자 마케팅 이사인 Shelby Chant가 디자인했습니다. 레이블에는 Teddy Roe가 누구인지에 대한 간략한 소개가 나와 있습니다. 그는 시카고에서 복권을 판매하는 유일한 흑인 마피아 보스 중 한 명이었습니다. 그의 업무 분야에 종사하는 사람들은 POLICY Wheat의 이름을 따서 "정책 왕"으로 알려졌습니다. Roe는 또한 가난한 동네에 50달러 지폐를 나눠준 일로 "블랙 로빈 후드"로 알려졌습니다. Chant는 "20년 이상 마케팅 업무를 하면서 이 프로젝트는 브랜딩 및 마케팅 측면에서 제가 진행한 프로젝트 중 가장 즐겁고 창의적이며 재미있는 프로젝트 중 하나였습니다."라고 말했습니다. "정말 즐거웠습니다. 실제로 그 사람들이 이름을 생각해 냈습니다. Arcy와 이야기를 나눴는데 그는 우리가 이름을 생각해냈다고 했고 그는 'Policy Wheat'라고 말했습니다. (로가) 정책왕이라 너무 멋진 비주얼과 분위기, 공간을 확대해서 봤더니 너무 딱 맞는 것 같았어요." 라벨에는 초기 Teddy Roe의 바 로고 아이디어에 대한 그림도 있습니다. Law는 "처음에는 논의에 불과했지만 실제로 캔에서 봤기 때문에 정말 멋지다고 생각했습니다."라고 말했습니다. "(와우) 그게 우리가 실제로 이야기하고 있던 것이었습니다. 본질적으로 우리 로고 중 하나였습니다. 그렇죠, 그것은 매우 독특한 경험이었고 우리가 실제로 계획하지 않았던 일이었습니다. 그러나 우리가 그것을 보았을 때 그것은 (와우) 정말 낯익은 것 같군요." M'tucci가 콜라보레이션에 참여하고 싶어했습니다. M'tucci 레스토랑의 사장인 John Haas는 "Teddy Roe's의 운영 파트너인 Jessica O'Brien 및 Arcy Law는 모든 것이 하나로 합쳐진 방식으로 Steel Bender와 맥주 작업에 관해 이야기를 나눴습니다."라고 말했습니다. "M'tucci's는 Steel Bender와 오랜 관계를 유지해 왔습니다. 많은 사람들이 알지 못하지만 우리는 Steel Bender 이외의 레스토랑이나 바 또는 이와 유사한 곳에 맥주를 따르는 최초의 계정이었습니다. 우리는 항상 원했습니다. 우리가 할 수 있는 모든 방법으로 그들과 협력하기 위해 저는 재빨리 그들에게 말했습니다. 안녕하세요, 우리 브랜드를 교차 마케팅할 수 있는 좋은 기회이기 때문에 모든 레스토랑에 이를 적용하겠습니다. 익숙하지 않은 군중에게 노출시켜서 모든 조건을 충족시켰습니다." M'tucci's와 Teddy Roe's는 맥주 양조를 제외하고 POLICY Wheat 제작의 모든 측면에 참여했습니다. Haas는 "그것의 일부가 되고 그 과정에서 제품과 더 많은 연결을 만들어내는 것은 정말 재미있는 일입니다."라고 Haas는 말했습니다. "모두가 그것에 대해 정말 열정적이고 흥분하고 있다고 생각합니다. 마침내 그것이 제공되고 그 주류 밀매점의 이름을 실제로 조금 보여줄 기회를 얻는 것을 보는 것은 정말 재미 있습니다. 그것은 우리에게 재미 있습니다."

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